{"id":3978,"date":"2020-03-17T16:19:19","date_gmt":"2020-03-17T20:19:19","guid":{"rendered":"https:\/\/ids.org.br\/en\/collaboration-between-lawyers-in-times-of-pandemic-copy\/"},"modified":"2020-05-18T21:11:05","modified_gmt":"2020-05-19T01:11:05","slug":"brand-management-a-strategic-approach","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ids.org.br\/en\/brand-management-a-strategic-approach\/","title":{"rendered":"Brand management: a strategic approach"},"content":{"rendered":"

* Sorry, this entry is only available in Brazilian Portuguese.<\/span><\/em><\/p>\n

Profissionais que lidam com o registro e a gest\u00e3o de marcas em seu dia a dia vez por outra se deparam com a afirma\u00e7\u00e3o de que registrar marcas \u00e9 trabalho que requer pouco conhecimento t\u00e9cnico e experi\u00eancia na \u00e1rea, e que apenas se justificaria a atua\u00e7\u00e3o de profissionais especializados nos casos de algum incidente no processo ou ent\u00e3o de viola\u00e7\u00e3o de direitos.<\/p>\n

Quem afirma isso usualmente defende que o servi\u00e7o profissional envolvido no processo de registro de marcas teria pouco valor agregado.<\/p>\n

Ledo engano.<\/p>\n

Toda empresa deveria se preocupar com a gest\u00e3o estrat\u00e9gica e eficiente de seu portf\u00f3lio de marcas, n\u00e3o apenas para garantir a correta prote\u00e7\u00e3o desses ativos, como tamb\u00e9m para evitar gastos desnecess\u00e1rios que, ao longo dos anos, podem representar valores relevantes que poderiam ser investidos pela empresa em qualquer outra iniciativa.<\/p>\n

Um primeiro passo para aqueles que ainda n\u00e3o contam com uma gest\u00e3o inteligente de marcas \u00e9, com o aux\u00edlio de um profissional especializado, revisar seu portf\u00f3lio e verificar se n\u00e3o h\u00e1 marcas que deixaram de ser interessantes e\/ou n\u00e3o s\u00e3o utilizadas e, por outro lado, se n\u00e3o falta proteger algum sinal importante. Uma faxina peri\u00f3dica, pelo menos anual, \u00e9 altamente recomendada e quase sempre resulta em economias consider\u00e1veis.<\/p>\n

Outro aspecto extremamente importante \u00e9 realizar uma pesquisa pr\u00e9via de qualidade e verificar as reais chances de \u00eaxito da nova empreitada, evitando, assim, desperd\u00edcio n\u00e3o apenas financeiro, como tamb\u00e9m de tempo, com processos de registro de marca fadados ao insucesso.<\/p>\n

Ap\u00f3s conclu\u00edda a etapa da pesquisa pr\u00e9via, \u00e9 preciso analisar as formas e a quantidade de pedidos necess\u00e1rios para se proteger adequadamente a nova marca.<\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 raro encontrar portf\u00f3lios de empresas que poderiam ser reduzidos significativamente porque foram feitos pedidos de registro em excesso, que n\u00e3o fortalecem a identidade e os diferenciais da marca e tamb\u00e9m n\u00e3o trazem qualquer seguran\u00e7a jur\u00eddica adicional para o seu titular. S\u00e3o exemplos as marcas que apenas adicionam palavras descritivas \u00e0 marca principal, aquelas depositadas em classes desnecess\u00e1rias, dentre diversas outras situa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Assim, prote\u00e7\u00f5es feitas sem qualquer an\u00e1lise estrat\u00e9gica, sem intelig\u00eancia, ainda que possam ter custos iniciais mais atrativos, podem acabar saindo muito mais caro do que se imagina, ainda mais se considerarmos que um registro de marca pode ser renovado por d\u00e9cadas.<\/p>\n

Vejamos, por exemplo, a situa\u00e7\u00e3o de uma empresa que fabrique e comercialize brinquedos, v\u00eddeo games, skates, patins, patinetes, varas de pescar e m\u00e1scaras de brinquedo. Todos esses produtos pertencem \u00e0 classe 28 e se pretende identific\u00e1-los da seguinte forma (exemplo fict\u00edcio):<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u00c9 fato que a referida empresa pode gastar X, 2X, 5X e at\u00e9 10X dependendo da orienta\u00e7\u00e3o (ou aus\u00eancia dela) que lhe for dada.<\/p>\n

De fato, basta que seja protegida a marca \u201cTINKLE\u201d na classe 28, cobrindo todos os produtos comercializados pela empresa, para uma prote\u00e7\u00e3o completa. Se a marca tiver um logotipo distintivo, pode ser recomend\u00e1vel proteg\u00ea-la tamb\u00e9m na forma mista, o que significaria no m\u00e1ximo dois pedidos de registro.<\/p>\n

Se, por outro lado, n\u00e3o houver uma an\u00e1lise estrat\u00e9gica, poderiam ser feitos cinco novos pedidos de registro, um para cada nome acima, ou at\u00e9 mesmo dez pedidos, se a marca tamb\u00e9m tiver um logotipo.<\/p>\n

Ocorre que as palavras \u201cTOYS\u201d, \u201cGAMES\u201d, \u201cSPORTS\u201d, \u201cFISHING\u201d e \u201cMASKS\u201d s\u00e3o descritivas e, portanto, poder\u00e3o ser usadas livremente, acompanhando a marca \u201cTINKLE\u201d, independente de fazerem parte do pedido de registro de marca.<\/p>\n

Agora vejamos a diferen\u00e7a que uma orienta\u00e7\u00e3o correta teria em termos financeiros, imaginando que cada pedido de registro custe R$1.000,00 e que, a cada dez anos, os custos de renova\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m sejam de R$1.000,00 por registro renovado:<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Ter\u00edamos, nesse exemplo, uma diferen\u00e7a de R$48.000,00 ou 500% de gastos a mais e desnecess\u00e1rios simplesmente porque n\u00e3o houve uma an\u00e1lise e decis\u00e3o estrat\u00e9gica sobre a forma e n\u00famero de pedidos m\u00ednimos necess\u00e1rios para se proteger a marca TINKLE.<\/p>\n

Fica evidente, portanto, o s\u00e9rio desperd\u00edcio de recursos que a falta de estrat\u00e9gia e intelig\u00eancia na defini\u00e7\u00e3o da forma de prote\u00e7\u00e3o de uma marca pode causar!<\/p>\n

Deixar para recorrer a profissionais experientes e especializados apenas quando se depara com um incidente administrativo definitivamente n\u00e3o \u00e9 a melhor alternativa para quem busca efici\u00eancia na prote\u00e7\u00e3o de suas marcas, vez que uma gest\u00e3o estrat\u00e9gica desde o in\u00edcio do processo pode n\u00e3o apenas poupar muitos desses incidentes processuais, como tamb\u00e9m, ao contr\u00e1rio do que parece, ser mais econ\u00f4mica, j\u00e1 que os investimentos ser\u00e3o realizados de maneira inteligente e apenas no que realmente \u00e9 necess\u00e1rio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

On the 11th, the Migalhas portal published an article by Dannemann Siemsen’s Office partner, Ana Carolina Lee Barbosa Del Bianco, entitled “Brand management: a strategic approach”. In this text, Ana Carolina explains that every company should be concerned with the strategic and efficient management of its brand portfolio, not only to ensure the correct protection of these assets, but also to avoid unnecessary expenses.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3981,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[106],"tags":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ids.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3978"}],"collection":[{"href":"https:\/\/ids.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ids.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ids.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ids.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3978"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ids.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3978\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ids.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3981"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ids.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3978"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ids.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3978"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ids.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3978"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}